Что такое полиграфия простыми словами

Что такое полиграфия простыми словами? Это производство печатной продукции: визиток, листовок, буклетов, каталогов, календарей, открыток, упаковки, наклеек, блокнотов и множества других изделий. Причём полиграфия — это не только сам момент нанесения краски на бумагу. В понятие входит весь производственный процесс: подготовка макета, подбор материала, выбор технологии печати, изготовление тиража и его последующая обработка.

Человек сталкивается с полиграфией практически ежедневно. Меню в кафе, фирменная папка на деловой встрече, этикетка товара, подарочный сертификат, рекламный буклет, настольный календарь или инструкция внутри упаковки — всё это примеры печатной продукции.

При этом для разных изделий требуются разные материалы и технологии. Сотню приглашений и несколько десятков тысяч рекламных листовок не всегда рационально выпускать одним способом. Именно поэтому задача типографии состоит не просто в том, чтобы перенести изображение на бумагу, а в том, чтобы подобрать технологию под формат, тираж, сроки, внешний вид и назначение изделия.

Что означает слово «полиграфия»

В широком смысле полиграфией называют отрасль, связанную с воспроизведением текстовой и графической информации в печатном виде. Исходным материалом обычно становится электронный макет, а результатом — физическое изделие, которое можно передать клиенту, вложить в упаковку, разместить в торговой точке или использовать в работе компании.

Поэтому полиграфию неправильно сводить только к бумаге и краске. При изготовлении продукции учитываются формат, плотность и фактура материала, цветовая модель, способ печати, особенности конструкции и дальнейшая обработка.

Например, обычная листовка может потребовать только полноцветной печати и резки. Для корпоративной папки уже могут понадобиться высечка, биговка и склейка, а для подарочного сертификата — плотная дизайнерская бумага, ламинация или тиснение.

Полиграфия и типография — это одно и то же?

Эти понятия связаны, но обозначают разные вещи. Полиграфия — это сфера производства и совокупность технологий изготовления печатной продукции. Типография — предприятие, где выполняются такие работы.

Если сравнивать с другими отраслями, разница примерно такая же, как между мебельным производством и фабрикой, на которой изготавливают мебель. Поэтому выражения «заказать полиграфию» и «обратиться в типографию» описывают разные стороны одного процесса.

Когда требуется изготовить рекламную, деловую, представительскую или упаковочную продукцию, типография в Москве может выполнить несколько этапов одного проекта: проверить макет, подобрать подходящую технологию, напечатать тираж, выполнить необходимую обработку и подготовить изделия к выдаче или доставке.

Что относится к полиграфической продукции

Полиграфическая продукция очень разнообразна. Одни изделия предназначены для рекламы, другие помогают организовать деловые процессы, третьи являются частью упаковки или фирменного оформления.

К наиболее распространённым видам относятся:

• визитки — компактные карточки с контактной и деловой информацией;
• листовки и флаеры — материалы для рекламы, акций, презентаций и распространения информации;
• буклеты — сложенные листы, позволяющие удобно разместить информацию о компании, продукции или услугах;
• каталоги — многостраничные издания с ассортиментом, характеристиками товаров, фотографиями и другой информацией;
• брошюры — информационные и презентационные многостраничные материалы;
• календари — настенные, квартальные, настольные, карманные и другие варианты;
• открытки и приглашения — печатные изделия для деловых, праздничных и представительских задач;
• сертификаты, грамоты и благодарности — продукция для награждения, подарков и корпоративных мероприятий;
• фирменные бланки — элементы деловой документации организации;
• папки — изделия для документов, презентационных комплектов и коммерческих предложений;
• наклейки и этикетки — маркировочная, рекламная и информационная продукция;
• блокноты и кубарики — корпоративная и офисная полиграфия;
• бирки — изделия для одежды, подарков и различной товарной продукции;
• бумажные пакеты и картонные коробки — упаковка, которая одновременно может выполнять рекламную и представительскую функцию.

Это далеко не полный перечень. Формат изделия можно адаптировать под конкретный проект: выбрать размеры, материал, печать с одной или двух сторон, необычную форму и декоративную отделку.

Основные виды полиграфии по назначению

Чтобы проще ориентироваться в большом количестве печатной продукции, её можно условно разделить по назначению.

Рекламная полиграфия

Её задача — рассказать о товаре, услуге, компании, акции или мероприятии. Сюда относятся листовки, флаеры, буклеты, каталоги, рекламные карточки и другие материалы.

Для такой продукции особенно важны понятная структура макета и соответствие формата условиям распространения. Листовку, которую раздают возле магазина, нет смысла делать похожей на большой каталог: информация должна считываться быстро. Каталог, наоборот, позволяет подробно показать ассортимент и характеристики продукции.

Деловая и корпоративная полиграфия

В эту категорию входят визитки, папки, фирменные бланки, блокноты, конверты и другие изделия, используемые внутри компании или при общении с клиентами и партнёрами.

Такая продукция обычно оформляется в едином фирменном стиле. Цвета, логотип, шрифты и другие элементы поддерживают визуальную идентичность компании на разных носителях.

Информационная полиграфия

Инструкции, памятки, программы мероприятий, меню, прайс-листы и другие подобные материалы прежде всего должны удобно передавать информацию. Здесь особенно значимы читаемый шрифт, логичная верстка, правильный формат и подходящая бумага.

Представительская и подарочная продукция

К этой группе можно отнести открытки, приглашения, сертификаты, календари и изделия для корпоративных подарочных комплектов. Для них часто выбирают дизайнерские материалы и дополнительные способы отделки: тиснение, ламинацию, фигурную вырубку или выборочное нанесение лака.

Упаковочная полиграфия

Картонные коробки, бумажные пакеты, этикетки и бирки не только сопровождают товар, но и влияют на его восприятие. Упаковка должна учитывать одновременно конструкцию, внешний вид, условия использования и характеристики материала.

Как создаётся полиграфическая продукция

Даже простое печатное изделие проходит несколько этапов. Их количество зависит от сложности заказа, но базовый принцип обычно одинаков: подготовка, печать и финишная обработка.

1. Подготовка макета

Сначала создаётся или проверяется электронный файл. Для печатного производства недостаточно того, чтобы изображение просто хорошо выглядело на экране. Необходимо учитывать технические требования оборудования.

Проверяются, например:

• размер и ориентация изделия;
• разрешение растровых изображений;
• цветовая модель;
• вылеты за линию реза;
• расположение текста и значимых элементов;
• шрифты;
• соответствие макета выбранной технологии производства.

Вылетами называют небольшое продолжение изображения за границу будущего изделия. Оно необходимо, чтобы после резки по краям не появились случайные белые полосы из-за технологических допусков.

2. Подбор материала

Следующий вопрос — на чём печатать. Один и тот же дизайн будет восприниматься по-разному на тонкой мелованной бумаге, плотном картоне или фактурном дизайнерском материале.

При выборе учитывают назначение изделия. Для массовых рекламных материалов обычно требуется рациональное сочетание стоимости и внешнего вида. Для приглашений или сертификатов на первый план может выйти фактура материала, а для коробки важны ещё и конструкционные свойства картона.

3. Выбор технологии печати

Способ печати зависит от тиража, сроков, материала, макета и требований к готовому изделию. На практике заказчику необязательно самостоятельно разбираться во всех технических нюансах: гораздо важнее сообщить типографии, что именно нужно получить, в каком количестве и к какому сроку.

4. Печать тиража

После подготовки заказ запускается на печатном оборудовании. На этом этапе цифровой макет превращается в физические листы с текстом, изображениями и графикой.

Однако напечатанный лист часто ещё не является готовым изделием. Например, визитки необходимо разрезать, буклеты — сфальцевать, папки — вырубить по контуру и сформировать, а блоки некоторых многостраничных изделий — собрать и скрепить.

5. Послепечатная обработка

После печати выполняются операции, которые задают окончательный размер, форму и внешний вид изделия. Одни из них необходимы конструктивно, другие используются как декоративная отделка.

Чем цифровая печать отличается от офсетной

Цифровая и офсетная печать — две распространённые технологии, но они решают разные производственные задачи.

Цифровая печать

При цифровом способе изображение передаётся на печатное оборудование непосредственно из электронного файла. Не требуется изготовление отдельного комплекта печатных форм для каждого заказа, поэтому технология удобна там, где важны небольшие тиражи и оперативность.

Цифровая печать часто подходит для:

• небольших партий визиток;
• малых тиражей листовок;
• сертификатов;
• приглашений;
• коротких серий буклетов;
• персонализированной продукции.

Одно из преимуществ цифровой технологии — возможность менять отдельные данные от экземпляра к экземпляру. Например, печатать на сертификатах разные имена или использовать индивидуальную нумерацию.

Офсетная печать

Офсет предполагает более сложную предварительную технологическую подготовку, зато хорошо подходит для тиражного производства. Чем больше количество одинаковых экземпляров, тем заметнее может становиться экономическая целесообразность этого способа.

Офсет применяется при выпуске больших партий листовок, буклетов, каталогов и другой продукции. Технология позволяет работать с полноцветными изображениями, а также использовать дополнительные краски для определённых производственных задач.

Поэтому вопрос «какой способ лучше?» не совсем корректен. Правильнее спрашивать, какая технология лучше подходит для конкретного заказа. Малый срочный тираж может быть разумнее выполнить цифровым способом, а большой тираж одинаковых изделий — офсетным.

Другие способы печати

Полиграфическая отрасль не ограничивается цифровой и офсетной технологиями. В зависимости от продукции применяются также шелкография, флексография и другие методы.

Например, трафаретная печать, которую часто называют шелкографией, позволяет наносить плотный слой краски и используется для определённых материалов и декоративных задач. Флексография широко применяется при производстве упаковки и этикеточной продукции.

Каждый способ имеет собственную область применения, поэтому выбирать технологию только по названию не стоит. В производстве важен результат: необходимый тираж, материал, цветность, срок и бюджет.

Какие материалы используют в полиграфии

Самый привычный материал — бумага, но и она бывает очень разной. Плотность, фактура, цвет и тип покрытия заметно меняют характеристики готового изделия.

В зависимости от проекта могут использоваться:

• мелованная бумага;
• офсетная бумага;
• плотный картон;
• дизайнерская бумага;
• самоклеящиеся материалы;
• калька;
• специальные виды бумаги и картона.

Материал выбирают не изолированно от технологии. Например, необычная фактура может влиять на восприятие печатного изображения, а слишком плотный материал потребует подходящего оборудования для биговки и сгиба.

Что такое послепечатная обработка

Послепечатная обработка — это операции, которые выполняются после нанесения изображения. Именно на этом этапе обычный отпечатанный лист часто превращается в визитку, буклет, папку, открытку или другое готовое изделие.

К распространённым операциям относятся:

• резка — приведение печатных листов к нужному формату;
• фальцовка — складывание листа по заданной схеме, например при производстве буклетов;
• биговка — формирование линии будущего сгиба на плотном материале;
• ламинация — покрытие поверхности плёнкой для изменения внешнего вида и дополнительной защиты;
• тиснение — создание декоративного изображения с помощью давления, иногда с применением фольги;
• вырубка — получение изделия или отдельных элементов нестандартной формы;
• кашировка — соединение нескольких слоёв материалов для получения нужной конструкции или плотности;
• лакирование — нанесение лака на всю поверхность либо на отдельные элементы;
• сборка и склейка — операции, необходимые для папок, коробок и другой конструкционной продукции.

Послепечатная обработка влияет не только на декоративность. Иногда без неё невозможно использовать изделие по назначению. У коробки должны формироваться сгибы, у буклета — аккуратно складываться страницы, а у многостраничного издания — надёжно держаться блок.

Где используется полиграфия

Печатные материалы нужны не только рекламным агентствам и крупным компаниям. Они используются практически во всех сферах, где необходимо передать информацию, оформить товар, организовать мероприятие или поддержать фирменный стиль.

Полиграфию заказывают:

• магазины и торговые сети;
• кафе и рестораны;
• производители товаров;
• образовательные учреждения;
• строительные и сервисные компании;
• организаторы конференций и выставок;
• интернет-магазины;
• салоны и студии;
• медицинские и образовательные организации;
• корпоративные заказчики;
• частные клиенты.

Для выставки могут потребоваться каталоги, буклеты и визитки. Для магазина — ценники, наклейки, подарочные сертификаты и пакеты. Для конференции — программы, блокноты, папки и бейджи. Для производителя — коробки, этикетки и вложенные инструкции.

Почему печатная продукция остаётся востребованной

Сайты, электронные каталоги, социальные сети и рассылки забрали на себя огромную часть коммуникации, но они не отменили задачи, для которых требуется физический носитель.

Печатная продукция удобна там, где материал должен находиться непосредственно у человека. Визитку можно передать после встречи, меню положить на стол, инструкцию вложить в коробку, каталог использовать в переговорной, а сертификат вручить как подарок.

У физического изделия есть и тактильные характеристики. Плотность бумаги, фактура, ламинация, тиснение и форма воспринимаются не только визуально. Именно поэтому печать востребована в проектах, где оформление является частью презентации бренда или продукта.

Кроме того, цифровые и печатные коммуникации хорошо дополняют друг друга. На буклете можно разместить QR-код, ведущий на сайт, на упаковке — информацию о социальных сетях, а на визитке — адрес электронной площадки. В этом случае печатный носитель становится точкой перехода к цифровому контенту.

От чего зависит стоимость полиграфии

У полиграфической продукции нет единой цены за экземпляр независимо от параметров. Стоимость формируется из характеристик всего заказа.

На расчёт могут влиять:

• формат изделия;
• тираж;
• количество печатных сторон;
• цветность;
• выбранная бумага или картон;
• способ печати;
• необходимость персонализации;
• ламинация;
• тиснение;
• вырубка;
• фальцовка и биговка;
• сложность сборки;
• срок изготовления.

Поэтому сравнивать предложения только по цене одного экземпляра без одинаковых технических параметров некорректно. Две визуально похожие визитки могут быть напечатаны на материалах разной плотности и иметь совершенно разную отделку.

Как выбрать подходящий вид печати

Заказчику необязательно начинать с выбора оборудования или изучения технологических терминов. Гораздо удобнее сформулировать исходные параметры проекта.

1. Определите назначение. Что должно делать изделие: рекламировать товар, передавать информацию, сопровождать подарок, оформлять упаковку или использоваться внутри компании?
2. Укажите количество. Тираж напрямую влияет на выбор технологии и стоимость одного экземпляра.
3. Определите размер. Если строгого формата нет, типография может предложить вариант с учётом конструкции и экономичного размещения на печатном листе.
4. Опишите желаемый внешний вид. Полезно заранее решить, нужна ли обычная практичная продукция или изделие с более сложным оформлением.
5. Сообщите срок. Срочность может повлиять на выбор технологии и перечень доступных способов обработки.
6. Передайте макет. Если он уже готов, его необходимо проверить на соответствие техническим требованиям.

После этого можно подобрать бумагу, способ печати и обработку без лишних операций. Такой подход помогает не переплачивать за декоративные решения там, где они не нужны, и не экономить на характеристиках, от которых действительно зависит результат.

Несколько примеров выбора полиграфии

Нужны листовки для короткой рекламной акции

Главными параметрами будут количество, формат, срок и условия распространения. Если тираж небольшой и требуется быстро, может быть удобна цифровая печать. Для крупной партии рассматривается офсет. Сложная декоративная обработка для обычной раздаточной листовки чаще всего не является обязательной.

Нужны приглашения на корпоративное мероприятие

Здесь важнее впечатление от изделия. Можно использовать более плотную или дизайнерскую бумагу, предусмотреть нестандартный формат, тиснение, ламинацию или другие элементы оформления.

Нужен большой каталог продукции

Необходимо учитывать количество страниц, формат, бумагу блока и обложки, способ скрепления и тираж. При большом количестве экземпляров особенно важен предварительный расчёт технологии производства.

Нужна фирменная папка

Одной печати недостаточно. Потребуются конструкция, вырубка, биговка и, в зависимости от модели, склейка. Если изделие используется для презентаций, его также можно дополнить декоративной отделкой.

Что означает «типография полного цикла»

Так называют производство, где заказ может пройти основные этапы в рамках одной площадки или одного производственного процесса: от работы с макетом и печати до обработки готового тиража.

Для заказчика это особенно удобно при сложных проектах. Не приходится отдельно искать подрядчика для печати, затем передавать тираж на ламинацию, вырубку или другую обработку и самостоятельно координировать несколько производств.

ВеллПринт работает с офсетной и цифровой печатью и выполняет различные виды послепечатной обработки, поэтому технологию можно подбирать исходя из конкретного изделия, тиража и требований к его оформлению.

Частые вопросы о полиграфии

Полиграфия — это только печать на бумаге?

Нет. Бумага действительно является одним из основных материалов, однако используются также картон, самоклеящиеся и другие материалы. Кроме того, само понятие полиграфического производства включает подготовку к печати и последующую обработку продукции.

Что такое печатный тираж?

Тираж — это количество одинаковых или связанных одним заказом экземпляров продукции. Например, заказ на 1000 одинаковых листовок означает тираж 1000 экземпляров.

Какая печать лучше — цифровая или офсетная?

Универсально лучшей технологии нет. Цифровая печать удобна для многих небольших и оперативных заказов, а офсет особенно востребован при тиражном производстве. Выбор следует делать после оценки количества экземпляров, макета, материала, срока и бюджета.

Можно ли напечатать один экземпляр?

Для ряда изделий технически возможен очень небольшой тираж, особенно при использовании цифровой технологии. Однако минимальное количество и экономическая целесообразность зависят от конкретного вида продукции и необходимых операций.

Зачем проверять готовый макет перед печатью?

Экран компьютера и печатное оборудование работают по разным принципам, а готовое изделие дополнительно режется, складывается или обрабатывается. Проверка помогает обнаружить технические проблемы до запуска тиража: неправильный размер, отсутствие вылетов, низкое разрешение изображений или некорректную подготовку цветов.

Всегда ли нужна послепечатная обработка?

Не всегда требуется декоративная отделка, но базовые операции необходимы большинству изделий. Даже обычный отпечатанный лист часто нужно разрезать до конечного формата. Для буклетов, папок, коробок и другой продукции набор операций становится значительно шире.

Главное о полиграфии

Если объяснить совсем кратко, полиграфия — это создание печатной продукции с помощью специальных производственных технологий. Она начинается ещё до запуска печатной машины и нередко продолжается после того, как изображение уже нанесено на материал.

Чтобы получить готовое изделие, необходимо подготовить макет, выбрать бумагу или другой материал, определить технологию печати, изготовить тираж и выполнить необходимые операции после печати. В результате исходный электронный файл превращается в визитку, буклет, каталог, календарь, упаковку, сертификат, папку или другой физический носитель.

Выбирать полиграфию лучше не по принципу «дороже или дешевле», а исходя из задачи. Для массовой раздачи и представительского подарка нужны разные материалы и способы оформления, небольшой и многотысячный тиражи могут требовать разных технологий, а декоративная обработка оправдана только тогда, когда действительно улучшает изделие или необходима его конструкции.

Именно сочетание макета, материала, способа печати и финишной обработки определяет, какой получится готовая полиграфическая продукция и насколько хорошо она будет выполнять свою задачу.